5月28日，记者从商务部例行发布会上获悉，为促进服务消费提质惠民，商务部将于6月1日在浙江杭州启动2026年“服务消费季”活动。活动将创新消费场景，促进“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“冰雪+”等业态融合，同时强化多方联动，推出覆盖10余个领域的160多项重点活动，让消费更惠民、更鲜活。
商务部新闻发言人何亚东介绍，“服务消费季”活动是商务部重点打造的服务消费领域品牌活动。活动将聚焦多元需求，培育一批服务质量好、创新动能足、带动作用强的服务消费品牌，让消费更便利、更优质。
何亚东表示，今年以来，服务消费需求加速释放，1至4月服务零售额同比增长5.6%，增速比去年同期加快0.5个百分点，旅游咨询、交通出行、文体休闲、通讯信息服务零售额均保持较快增长。
记者注意到，近期，国务院及多部委密集出台了一系列支持服务消费的政策，形成了强大的政策合力。国务院印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，明确提出到2030年，服务业总规模迈上100万亿元台阶，具体举措包括提升生活性服务业重点领域发展能级，创新文旅体服务模式。商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，从6个方面提出了64条具体任务举措，围绕餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等传统服务消费领域，打造消费新场景。
此外，资本市场配套支持举措也在落地。日前，证监会召开资本市场支持现代服务业和新型消费企业发展座谈会，证监会主席吴清指出，证监会将在“十五五”时期进一步科学谋划、研究推出更多深化包容性改革、推动资本市场高质量发展的具体举措，更好支持包括服务和消费领域在内的各类实体经济企业发展壮大。
苏商银行特约研究员付一夫对《经济参考报》记者表示，服务消费持续高增，反映出居民消费从实物消费向体验型、服务型消费升级的明确趋势。在政策加持、消费升级、场景创新的三重共振作用下，相关产业不仅迎来短期客流与营收的快速复苏，更将完成业态迭代、模式革新的结构性升级，长期成长空间持续打开。
具体来看，付一夫分析，文旅景区与酒店板块受益于旺季出游和“文旅+”场景拓展，客流与入住率稳步提升。体育产业受“赛事+”政策带动，大众赛事、户外活动不断落地，促进运营、健身、装备等细分领域需求增长。另外，沉浸式演艺、数字文娱等体验式业态契合升级趋势，市场持续扩容。“整体而言，多重利好叠加将推动相关板块实现业绩、估值双向提升，迎来阶段性行情机遇。”
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